L’idea di partenza è che la moda sia
un fatto sociale ed economico che in quanto tale riunisce
due mondi apparentemente distanti tra loro: la creatività e
il consumo.
Da un lato appartiene dunque all’universo dell’arte,
della creatività, della libertà d’espressione incondizionata;
dall’altro fa parte di un complesso sistema economico,
sempre più affollato, sempre più competitivo.
Nonostante i suoi prodotti, nel migliore dei casi,
siano destinati a durare al massimo sei mesi, essa è in
grado di raccontare stili di vita, rappresentare simboli di
appartenenza, soddisfare dei bisogni, realizzare desideri,
creare valore.
La comunicazione è emersa quale leva strategica di
maggiore importanza per le imprese della moda.
Essa non si accontenta più di coprire un semplice
ruolo di variabile dell’offerta, ma mostra un certo grado di
autonomia e uno slancio creativo grazie anche al “fattore
marca” che dà al prodotto un senso e un’esistenza
immateriale e discorsiva. Essa deve essere in grado di
raccontare storie credibili, attinenti e costanti nelle quali il
consumatore può immedesimarsi.
La comunicazione di moda fa uno sforzo passando
dalla comunicazione del prodotto a quella di un’identità.
L’impresa comunica, cioè, attraverso il proprio
mondo, sulla base della propria identità mirando
all’attenzione e al riconoscimento del consumatore finale.
Elemento chiave è il concetto di shopping
experience: il rapporto tra marca e consumatore si
istituisce e si rafforza grazie ad una relazione che passa
attraverso la proposta di vissuti inediti e l’attivazione di
diversi canali di comunicazione e forme di linguaggio più
sofisticate, allusive, deduttive che riescono e rendere
tangibile il mondo della marca.
Di questa esperienza il prodotto rappresenta spesso
solo un tassello, all’interno di un più generale ambiente
comunicativo che deve essere in grado si sedurre i sensi e
stimolare la mente. Quest’ultimo è costituito
principalmente dal moderno punto di vendita, inedito
teatro del nuovo shopping postmoderno e canale
alternativo per contattare un consumatore dai bisogni
molteplici e a rischio di overdose informativa.
Per distinguersi dalla massa ed avere successo è
indispensabile fornire al cliente l’opportunità di vivere
esperienze nuove, accogliendolo in luoghi familiari ed
emotivamente coinvolgenti, spazi relazionali e di svago,
in grado di attirare l’attenzione per la forte personalità di
cui godono..
Emerge, dunque, la necessità di trarre il massimo
vantaggio possibile dall’enorme potenziale di
comunicazione costituito dal punto di vendita, sempre più
spesso considerato dalle stesse imprese risorsa intangibile
di immagine.

La mia carta d'identità digitale...........................
Non ricordo di preciso quando ho iniziato ad interagire con la tecnologia,ma ricordo con piacere quando rubavo la consolle del nintendo a mio fratello per capire meglio come funzionasse e se fossi capace ad usarla.Avvolte combinavo dei veri e propri pasticci,ad esempio la bloccavo,ma questo era un motivo in più per continuare,testarda com'ero da piccola.!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Invece il mio approccio con il pc è stato problematico anche perchè non sapevo mai con certezza se quello che andavo a fare fosse giusto o meno,ho avuto sempre un pò di timore ad usarlo con disinvoltura,ma poi grazie ai diversi corsi seguiti in questi anni passati all'università,mi sono resa conto che per imparare qualcosa di più sul pc,bisogna starci e se si sbaglia non avere paura perchè tutto si può risolvere.
Ho finalmente capito che per poter scaricare file,musica,immagini,film o semplicemente chattare con gli amici lontani,non bisogna essere dei geni dell'informatica,ma basta metterci quella passione e quell'interesse che servono quando si affrontano situazioni nuove.
Posso dire che ora per me è diventato piacevole stare seduta davanti al pc ed esplorare quel meraviglioso mondo che esso contiene,che permette di abbattere qualsiasi barriera spazio-temporale e di arrivare fino all'altro capo del mondo.

Dunque la moda viene vista come un grande mezzo comunicativo,essa con i suoi colori,le sue forme attraversa gli anni,i secoli,abbattendo qualsiasi barriera.Contestata,amata,seguita,riesce sempre ed ugualmente ad essere di grande impatto.Attraverso la moda passano messaggi differenti,alcuni positivi,altri ancora negativi.Primo fra tutti il tabù dell'anoressia,che porta la maggior parte delle modelle a seguire determinati standard fisici,lontani dai canoni di bellezza di quelle modelle cosiddette"burrose" tanto osannate nei lontani anni '60 che a lungo hanno attraversato l'immaginario maschile del tempo.

comunicare con la moda

La storia di questo particolare fenomeno offre un punto di vista privileggiato per studiare la confluenza di molti elementi:l'intreccio continuo tra l'evolversi della storia,delle idee e quella del pensiero economico,l'incidenza del progresso scientifico,il meccanismo di influenza reciproca che caratterizza l'attuale rapporto tra massmedia e consumatore.Potenza,pudore,ornamento sono i tre caratteri principali del vestirsi che si inseriscono in un sistema formale di segni organizzato in funzione normativo.Primo tra tutti quello della differenza dei generi(maschio-femmina),enfatizzato dalla componente erotica,con la sua carica esibizionista e il desiderio di piacere.La storia della moda muove i primi passi a partire sulla polemica Illuminista sul lusso alla fine del Settecento,perchè persistette come elemento centrale della critica alla moda,unito alla constatazione del suo carattere effimeroe non duraturo(si pensi per esempio a G.Leopardi delle Operette morali,dove la moda e la morte sono le figure emblematiche della caducità).Proprio alla fine del Diciottesimo secolo,si assiste ad un aumento di spese generali per il vestiario,confermato dalla nascita delle riviste di moda.